सामग्री
- प्रतिक्रियाशील प्रदर्शन जाहिरातीची वरची बाजू
- कोणतीही दोष नाही, तणाव नाही - आपले जीवन नष्ट न करता जीवन-बदलणारे सॉफ्टवेअर तयार करण्यासाठी चरण चरण बाय चरण
- संभाव्य डाउनसाइड्स
- आरडीए… किंवा आपल्या स्वतःच्या प्रदर्शन जाहिराती?
- जेथे एएमपी या सर्वांमध्ये बसते
टेकवे:
Google आरडीए आपल्या मोहिमेसाठी एक चांगली गोष्ट ठरू शकते, जर आपण त्याकडे धोरणात्मक दृष्टीने संपर्क साधला. आपण चालवलेल्या कोणत्याही जाहिराती Google च्या एएमपी तंत्रज्ञानासाठी अनुकूलित केल्या गेल्या आहेत हे सुनिश्चित करा की वापरकर्त्याचा अनुभव जास्तीत जास्त वाढविला जाऊ शकेल आणि आणखीन प्रतिबद्धता चालविली जावी.
Google च्या प्रदर्शन नेटवर्कवर गोष्टी बदलत आहेत.
अखेरच्या काळात Google ने त्यांच्या नवीन प्रतिसादात्मक जाहिराती (आरडीए) जाहीर केल्या, त्या बर्‍याच बाजारात आणल्या गेल्या. या नवीन प्रतिसादात्मक प्रदर्शनात हळूहळू मानक जाहिराती बदलल्या गेल्या आहेत आणि ते आता नेटवर्कसाठी डीफॉल्ट प्रकारची जाहिरात आहेत.
पण बर्‍याच कंपन्यांसाठी हा बदल रडारखाली आला आहे. आणि विपणन कार्यसंघांना प्रतिसाद दर्शविण्याच्या काही फायद्यांचा लाभ घ्यायचा असेल, संभाव्य आकार कमी करा आणि Google च्या प्रवेगक मोबाइल पृष्ठे (एएमपी) चे फायदे घ्याव्यात तर त्यांना त्वरीत पकडले पाहिजे.
प्रतिक्रियाशील प्रदर्शन जाहिरातीची वरची बाजू
थोडक्यात, जाहिरातदार आता त्यांच्या मोहिमेमध्ये दोन्ही आणि व्हिज्युअल मालमत्ता - लोगो, प्रतिमा, 30 सेकंद व्हिडिओ) लोड करू शकतात. Google जड उचल करतात, स्वयंचलितपणे मालमत्ता त्यांच्या Google प्रदर्शन नेटवर्कवर उपलब्ध जाहिरातींमध्ये फिट करण्यासाठी समायोजित करतात.
“हे आपल्या व्यवसायाबद्दल काही सोपे माहिती प्रदान करा - सुमारे 15 प्रतिमा, 5 मथळे, 5 वर्णन आणि 5 लोगो” हे या Google अद्ययावतची नोंद आहे. “गूगल मशीन लर्निंगचा उपयोग वेगवेगळ्या संयोजनांची चाचणी करण्यासाठी आणि उत्तम प्रकारे कार्य करणा ads्या जाहिराती दाखवण्यासाठी करते. प्रतिस्पर्धी प्रदर्शन जाहिराती असलेल्या एकाधिक मथळे, वर्णन आणि प्रतिमा वापरताना (मालमत्तेच्या एका संचाच्या विरूद्ध) एकाधिक सीपीएमध्ये जाहिरातदार सरासरी 10% अधिक रूपांतरणे पाहतात. "
आतापर्यंत खूप चांगले आहे आणि ते बर्‍यापैकी सरळ दिसते. आणि व्हिडिओ मालमत्तांची जोड देखील एक प्लस आहे. गुगलच्या मते, 60% लोकांनी असे म्हटले आहे की व्हिडिओ जाहिरातींनी त्यांच्यावर परिणाम केला आहे किंवा त्यांना एखादे उत्पादन खरेदी करण्यास प्रेरित केले आहे आणि ते स्थिर जाहिरातीऐवजी व्हिडिओ जाहिरातीला प्रतिसाद देण्याची शक्यता जास्त आहे, असे बॅनरस्नाकच्या हेलेना टिबुरकाने लिहिले आहे.
"म्हणूनच Google आपल्याला thirty तीस-सेकंद व्हिडिओ सबमिट करण्यास अनुमती देईल हे आश्चर्यकारक आहे कारण आम्हाला माहित आहे की यामुळे रूपांतरणाच्या दरांवर परिणाम होऊ शकतो आणि या व्हिडिओ मालमत्तांमुळे आपणास कामगिरी सुधारली जाईल."
दुसरी बाजू अशी आहे की आपली जाहिरात मालमत्ता जे काही उपलब्ध आहे त्यास फिट करण्यासाठी फ्लायवर रुपांतरित केले जाऊ शकते, जेणेकरून आपल्याकडे अधिक ठिकाणी आपल्या जाहिराती दिसण्यासाठी अधिक संधी असतील.
कोणतीही दोष नाही, तणाव नाही - आपले जीवन नष्ट न करता जीवन-बदलणारे सॉफ्टवेअर तयार करण्यासाठी चरण चरण बाय चरण
जेव्हा कोणालाही सॉफ्टवेअर गुणवत्तेची काळजी नसते तेव्हा आपण आपली प्रोग्रामिंग कौशल्ये सुधारू शकत नाही.
“उदाहरणार्थ, एखादी प्रतिक्रिया देणारी जाहिरात एका साइटवर मूळ बॅनर जाहिरात आणि दुसर्‍यावर डायनॅमिक जाहिरात म्हणून दर्शविली जाऊ शकते.” गूगल पुढे सुरू ठेवते. यात काही चाचणी नियंत्रित अंगभूत देखील आहेत, जेणेकरून आपण संभाव्य जोड्या आगाऊ पाहू शकता आणि मोहीम सुरू होताना आपल्यासाठी काय चांगले कार्य करते ते पाहू शकता.
संभाव्य डाउनसाइड्स
हे बर्‍याच विपणन कार्यसंघासाठी रडारच्या खाली उडले म्हणून त्यांना कदाचित या बदलाबद्दल माहिती नसेल. जरी त्यांना त्याबद्दल माहिती असेल, तरीही Google ला आपल्या जाहिराती आपल्यासाठी डिझाइन करू देण्याचे काय ते त्यांना पूर्णपणे समजले नाही.
एक चांगला जाहिरात डिझाइनर जाणतो की प्रदर्शन जाहिरातीचे प्रत्येक घटक - लोगो पोजीशनपासून इमेज सायझिंगपर्यंत कॉपी करण्यासाठी - रूपांतरण करणे महत्वाचे आहे. आणि मला खात्री आहे की Google चे अल्गोरिदम मजबूत आहे, ते प्रत्येक मोहिमेसाठी समान अल्गोरिदम वापरतात. Google कडील ही उदाहरणे काही संभाव्य समस्या दर्शवितात:
प्रतिमा स्त्रोत: गूगल
हे स्वरूप आहे की ब्रँडची सुसंगतता गमावली हे पाहणे सोपे आहे. आणि ब्रँड वाढविण्यासाठी आणि प्रतिसाद घेण्यासाठी योग्य प्रतिमेसह योग्य प्रत ठेवण्याची क्षमता संपली आहे. यात काही जाहिरातदार जोखीम टाळण्यासाठी आणि त्यांची स्वतःची तयार जाहिरात मालमत्ता प्रतिमा म्हणून अपलोड करणे निवडत आहेत.
“जरी आरडीए तयार करणे आणि देखरेख करणे विलक्षण आणि सोपे आहे, परंतु काहीवेळा ते इतके चांगले बाहेर पडत नाहीत. कधीकधी प्रतिमेच्या उलट किंवा त्याउलट चांगले दिसत नाही, ”टिबर्का नोट्स. “आणि बर्‍याच वेळा, आपली जाहिरात गर्दीच्या बाहेर उभी राहणार नाही कारण आपल्या स्पर्धेत आपल्यासारख्या Google प्रतिसादात्मक जाहिरातींमध्ये समान प्रवेश असतो.”
दुसर्‍या शब्दांत, आपली सुशी रेस्टॉरंट जाहिरात आपल्या प्रतिस्पर्ध्यासारखीच दिसते, कारण ती समान अल्गोरिदम आणि तत्सम मालमत्तेसह तयार केली गेली होती. आपला ब्रँड उभे करण्याची आणि वर्धित करण्याची क्षमता आपण गमावाल.
आरडीए… किंवा आपल्या स्वतःच्या प्रदर्शन जाहिराती?
ब्रँडिंगच्या धोक्यांशिवाय Google नेटवर्कवर प्रदर्शन जाहिरातींचा लाभ घेण्याचा एक मार्ग आहे.
“जेव्हा आपण आपल्या स्वत: च्या जाहिराती तयार करता तेव्हा आपल्या जाहिराती कशा दिसतात यावर तुमचे पूर्ण नियंत्रण असते,” गूगलनुसार. “आपली भिन्न प्रतिमा आणि लोगो किती चांगले एकत्रित करावे हे ठरविण्यासाठी आपण या जाहिराती आपोआप टेम्पलेट्स वापरुन विकसित करू शकता. आपण या जाहिराती गतिमान पुनर्विपणनासाठी फीडवर जोडू शकता.
“अपलोड केलेल्या एचटीएमएल 5 जाहिराती देखील आपल्या जाहिराती गूगल डिस्प्ले नेटवर्कमध्ये पुन्हा बदलायच्या आहेत हे निर्दिष्ट करुन प्रतिसादात्मक बनवता येतात," गूगल कडून हे पोस्ट सुरू आहे. एक सावधानता आहे - कारण या जाहिराती नेटवर्कच्या बाहेर तयार केल्या आहेत, कदाचित ते नेटवर्कच्या सर्व भागात दिसू शकणार नाहीत.
बर्‍याच ब्रँडसाठी, संभाव्य पोहोचापेक्षा सुसंगत आणि चांगल्या प्रकारे डिझाइन केलेले इमेजिंग अधिक महत्वाचे आहे. एकतर, आपण आरडीएसह जाणे निवडले किंवा आपल्या स्वत: च्या पूर्ण जाहिराती वापरत असलात तरीही, पूर्णपणे ब्रांडेड प्रतिमा तयार करण्यासाठी उर्जा गुंतवा जे एकट्या उभे राहू शकतात.
आपल्या प्रतिमा म्हणून वापरण्यासाठी पूर्णतः तयार केलेल्या जाहिराती तयार करण्यासाठी आपल्याकडे डिझाइनर (किंवा बजेट) नसल्यास, बॅनरस्नाकसारखे एखादे साधन वापरून पहा जे आपल्याला ते द्रुत आणि सुलभपणे तयार करण्यात मदत करते. (प्रो टिप: ते आणखी व्यस्ततेसाठी HTML5 व्हिडिओ जाहिराती देखील तयार करु शकतात.)
एका मूलभूत आकाराने प्रारंभ करा; आडव्या स्वरूपात एक आयत आकार म्हणा. मग आपली जाहिरात डिझाईन, एकतर स्क्रॅचपासून किंवा आपण एखादे अ‍ॅड डिझाइन प्रोग्राम वापरत असल्यास टेम्पलेट निवडा:
प्रतिमा स्त्रोत: बॅनरस्नाक
एकदा आपण आपले टेम्पलेट तयार झाल्यानंतर, प्रतिमा इ. जोडा आणि आपल्या इच्छेनुसार जाहिरात मिळवा. एकदा आपण आपला लेआउट पूर्ण झाल्यानंतर, त्यास 14 वेळा आकार देण्याची वेळ आली आहे, जेणेकरून आपण आपल्या मालमत्ता ग्रंथालयात जास्तीत जास्त 15 प्रतिमा लोड करू शकता. आपण आपल्या प्रतिमा हातांनी तयार केल्या असल्यास, हा वेळ आहे. काही जाहिरात डिझाइन प्रोग्राम्सकडे स्मार्ट रिसाइज पर्याय असतो जो गोष्टी वेगवान करेल आणि रीफॉर्मेटिंग डोकेदुखी टाळेल.
प्रतिमा स्त्रोत: बॅनरस्नाक
एकदा आपल्याला आपली 15 प्रतिमा मालमत्ता मिळाल्यानंतर, पाच नवीन मथळे आणि पाच वर्णन तयार करा (काही लहान आणि काही काळ, 90 वर्णांपर्यत प्रयत्न करा) आणि त्या सिस्टममध्ये लोड करणे प्रारंभ करा. गूगल आपल्याला प्रक्रियेमध्ये घेऊन जाईल, नमुना जाहिराती कशा दिसतील हे दर्शवेल आणि आपल्या मोहिमेच्या सर्व तपशीलांवर निर्णय घेण्यात आपली मदत करेल.
जेथे एएमपी या सर्वांमध्ये बसते
शेवटी, Google चे नवीन एएमपीएचटीएल तंत्रज्ञान वेबसाइटवर द्रुत जाहिरात देण्याची आणि लोड करण्याची परवानगी देते. एएमपी (प्रवेगक मोबाइल पृष्ठे) एक वेब घटक फ्रेमवर्क आहे जो वेब पृष्ठे किंवा जाहिराती लोड करताना एक उत्कृष्ट, वेगवान वापरकर्त्याच्या अनुभवासाठी डिझाइन केलेला आहे.
“एएमपीएचटीएमएल जाहिराती वेबवर जाहिरात करण्याचा वेगवान, फिकट आणि सुरक्षित मार्ग आहे,” त्यांच्या एएमपी प्रोजेक्ट वेबसाइटवर Google नोंदवते. "जरी एएमपी पृष्ठे पारंपारिक एचटीएमएल जाहिरातींना समर्थन देतात, परंतु या जाहिराती लोड करण्यात कमी होऊ शकतात."
या जलद आणि सुरक्षित एएमपीएचटीएमएल जाहिराती आपल्या Google खात्यावर वितरित करण्यासाठी (किंवा आपण जाहिरात एक्सचेंज्स इत्यादी वापरत असलेल्या कोणत्याही इतर अप्रत्यक्ष चॅनेलमध्ये) आपल्याला एएमपीएचटीएमएल जाहिरात नमुन्यानुसार त्या तयार करण्याची आवश्यकता असेल. आपल्या क्रिएटिव्हसाठी विशिष्ट विशिष्ट नियमांसह, क्रमवारी लावण्यासारखे बरेच आहे.
हे प्रयत्न करणे चांगले आहे; आपणास आपले आरडीए द्रुत आणि अस्खलितपणे दिसून यावे अशी इच्छा आहे, विशेषत: मोबाइल वापरकर्त्यांसाठी. आपण स्वत: या जाहिराती कोड करणे निश्चितच शिकू शकता (आपण प्रयत्न करू इच्छित असल्यास येथे एक उत्कृष्ट एएमपी जाहिरात ट्यूटोरियल आहे), आपल्याला तसे करण्याची गरज नाही.
त्वरित लोड होणार्‍या (सामान्य जाहिरातीपेक्षा सहापट वेगवान) जाहिराती देण्यासाठी एएमपी ओपन सोर्स तंत्रज्ञानाचा बॅनरस्नाक फायदा घेतो आणि अधिक सुरक्षित देखील आहे कारण तो त्याच्या कोडमधून सर्व रद्दी काढून टाकतो.
हे कसे कार्य करते ते येथे आहे:
1. प्रथम आपले स्वत: चे डिझाइन किंवा बॅनरस्केप टेम्प्लेट वापरुन आपल्या जाहिरातीप्रमाणे सेट करा, आकार बदला आणि जतन करा.
प्रतिमा स्त्रोत: बॅनरस्नाक
२. नंतर एएमपीएचटीएमएल मध्ये सेट केलेले आपले संपूर्ण बॅनर डाउनलोड करण्यासाठी एएमपी निवडा; आपल्या जाहिराती कोणत्याही कोडींग कामाची आवश्यकता नसताना आपल्या Google खात्यात लोड करण्यास तयार असतील.
प्रतिमा स्त्रोत: बॅनरस्नाक
Google आरडीए आपल्या मोहिमेसाठी एक चांगली गोष्ट ठरू शकते, जर आपण त्याकडे धोरणात्मक दृष्टीने संपर्क साधला. आपल्या जाहिरातीस संभाव्यत: अधिक पोहोच मिळेल, चांगली प्रतिबद्धता मिळेल आणि संभाव्य दुकानांवर मोठ्या संख्येने दिसून येईल. आपण या मार्गावर जाण्याचे ठरविल्यास, आपल्या प्रतिमा फाइल्स पूर्ण जाहिराती म्हणून एकट्या उभे राहू शकतात हे सुनिश्चित करून आपण आपल्या ब्रँड प्रतिमेवर नियंत्रण ठेवा.
आणि सुनिश्चित करा की आपण चालवलेल्या कोणत्याही जाहिराती Google च्या एएमपी तंत्रज्ञानासाठी अनुकूलित आहेत ज्यायोगे वापरकर्त्यांचा अनुभव वाढविला जाईल आणि आणखीन प्रतिबद्धता चालविली जाईल.
